こんにちは、MORI CRAFTです。
埼玉県滑川町にある、株式会社グリーンファームらぱん様のブランディングをお手伝いさせていただきました。
実施内容と制作物
- ブランディングワークショップ
- ブランドステートメント
- ブランドブック
- ロゴマーク
- ECサイト用段ボール
「らぱん」はフランス語で「うさぎ」を意味する Lapin が由来ですが、ブランド・アイデンティティに基づき、あえて「Lapan」という表記を採用しています。これは「親しみやすさ」と「独自性」を両立するための、大切なブランド戦略のひとつです。
ブランドステートメント
ブランドステートメントの策定にあたっては、社長・役員・社員の皆様が参加するワークショップを5回にわたり実施しました。その中で導き出されたのが、ブランド・アイデンティティ「いつもの生活にプラスを」です。この「プラス」には、お客様にとっても、取引先にとっても、社員にとっても、さまざまな喜びや前向きな変化を届けたいという想いが込められています。
例えば
- トマトや商品を通じて生活に彩りを与える
- 健康を支える
- 直売所や多くの商品でワクワクする体験を届ける
- 家族の会話が増える
- トマト嫌いの子がトマトを食べられるようになる
といったように、生活の中の「プラス」を実現することを目指しています。
「毎日の、食卓・生活 etc.に＋（プラス）を与え、家族・人 etc.の＋（プラス）を支えていく」
この「プラス」は人によって異なる、多様な価値を尊重しています。
2024年からは「プラスらぱんプロジェクト」をスタート。
「トマト嫌いの子がトマトを食べられるようになった」などの小さな変化を通して、人々の背中をそっと押すような商品開発やイベントを実施しています。「自分にプラス＋」「家族にプラス＋」「人にプラス＋」を応援する取り組みです。
タグライン「みてみて、らぱん」
ブランド要素のひとつでもある、このタグラインもワークショップから生まれた、社員の皆様自身が考えた言葉です。
「みてみて、美味しそう！」「みてみて、これもらぱんだよ！」「みてみて、こんなにある！」
「みてみて」の先には、人と人とのつながりや会話が自然と生まれる瞬間があります。そんな交流を想像させる商品や体験を届けたいという想いが込められています。
ロゴマーク
ロゴマークは「プラス」のマークをモチーフに、縦棒・横棒を組み合わせて「LAPAN +」の形を表現しています。既存のロゴは地元のお客様に認知され愛されていたため、それを排除せず、新たなプロジェクトシンボルとして共存させました。さらに、らぱんは「どんな形にも変幻自在で、人にプラスを届ける存在」であることを表現しています。ちなみに「L」を逆にすると「JAPAN」になるという遊び心も隠されています。「LAPIN」ではなく「LAPAN」にしたのは、みんなに気軽に読んで欲しいという思いから、読みやすさと親しみやすさを大切にしたためです。
LA ”PAN” にして生まれた独自の表現
「PAN」の音からは「手を叩く（パン！）」を連想させ、みんなで一緒に奏でる楽しさを表現しています。スタッフのみなさんが手を叩き音を「PAN」と奏でている様子や、トマトで「PAN」を表現している様子を撮影し、ECサイトやブランドブックのビジュアルにも使用しました。
ブランドブック
ブランドブックでは、らぱん様が目指す未来や価値観を具体的にまとめています。これはインナーブランディングとしてスタッフのみなさんに読んでいただくものです。「みてみて、らぱん」のメッセージからはじまります。開くとトマトを手に笑顔を見せる子供が登場し、らぱんの物語がはじまります。ページを進めるごとに、その物語はトマトから料理、加工品、最新のトマト飴ちゃんへと進化。学生から大人、おじいちゃんおばあちゃんまで、あらゆる世代の暮らしに寄り添い、彩りを加える「らぱんのこれから」を、一緒に感じ、共に創り上げていく、そんな思いを表現しています。
ECサイト用段ボール
ECサイト用の段ボールは、トマトのサイズに合わせて3種類をデザインしました。かわいらしく、うさぎを連想させるピンク色の箱は「開けるときのワクワク感」を大切にしています。トマトの赤が映えるよう配色にこだわり、受け取った瞬間から楽しい気持ちになれるデザインです。
ECサイト、スチール写真・ムービー撮影および編集
これらは、ブランド・マネージャーを取得されている、株式会社うぇぶ屋さんに担当いただきました。 ブランドステートメントに沿ったページ構成や表現が素敵です。LA”PAN”の音が聞こえてくるようなムービー、プルプルと元気に動くトマト、生産量の強みも見事に表現され、らぱん様らしい一貫性のあるECサイトとなりました。
らぱん様の挑戦が、これからも多くの人に「プラス」を届けることを願って。
一緒に作り上げたこのブランドが、日常にそっと寄り添い、未来を彩る存在になりますように。
Client 株式会社グリーンファームらぱん
Branding / Design 森恵
Web / Photo / Movie 株式会社うぇぶ屋
