こんにちは、MORI CRAFTです。
今回は、ハーブティブランドの立ち上げ・改善をお手伝いした事例をご紹介します。
ご相談内容
「ハーブティの売上を上げたい」
「ロゴやパッケージも整えたい」
そんなご相談からスタートしました。
商品自体は、丁寧に育てられたハーブを使ったもの。
品質にもこだわりがあり、味にも自信がありました。
見えていた課題
しかし実際には、
- 可愛いけれど、手に取られない
- 説明しないと魅力が伝わらない
という状況でした。
本質的な課題
整理していく中で見えてきたのは、
「選ばれる理由が設計されていない」ことでした。
作る前に整える
そこでまず行ったのは、デザインではなく「整理」です。
- 誰に届けるのか
- どんな時間に寄り添うのか
- この商品ならではの価値は何か
を一つひとつ言語化していきました。
加えて価格設定や販売のタイミング、年間の販促の流れについても整理し、
無理なく続けられる形を整えていきました。
コンセプト設計
設定したコンセプトは
「やさしさ広がる 共に育む ぱらだいすハーブティー」。
ブランド名は「ぱらだいす はーぶてぃ」としました。
この名前は、単なるネーミングではなく、ブランド全体の考え方を反映したものです。
代表の鈴木さんは、誰でも読めるようにという想いから、
事業所「ぱらだいすかふぇ」をひらがなで命名しています。
また、この法人が運営する事業所は、すべてひらがな表記。
その考え方を引き継ぎ、ブランド名もひらがなで設計しました。
さらに「ぱらだいす」という言葉には、
大切にしている音楽の世界観や、
誰もが安心できるあたたかな場所という意味が込められています。
ネーミング設計
今回の特徴のひとつが、商品名の設計です。
それぞれのブレンドに、
「味」ではなく「体験」を名前にすることを意識しました。
音楽の世界観をヒントに、
♭眠れない夜に
やさしい甘さと、すっと抜ける余韻。
半音下げるフラットのように、気持ちを静めて穏やかに。
眠る前や、少し疲れた夜に寄り添う一杯です。
♪風にならないか
レモンの香りが広がる、軽やかな味わい。
軽いリズミカルな足取りで、今日もゴキゲンに。
朝や気分転換におすすめのブレンドです。
などなど。
ネーミングは、音楽の専門家や関係者の方とともに検討し、
ブランド全体の世界観と一致するよう設計しています。
デザイン（ロゴ・パッケージ）
ロゴは、やわらかな「p」が重なり合い、
ひとつの花のように広がるかたちに。
想いが重なり、つながっていくイメージを込めています。
パッケージは、大正レトロの世界観をベースに、
どこか懐かしく、やさしい空気感で統一しました。
無理なく続くための設計
今回のもう一つのポイントは、
無理なく作り、無理なく続けられる設計
- 作業しやすい構造
- 包装の工夫
- 内側にメッセージを忍ばせる設計
見た目だけでなく、運用まで含めて整えています。
テストマーケティング
デザインは複数案を制作し、実際に販売しながら検証。
最も反応の良いものを選び、採用しました。
結果
- 店頭で目に留まりやすくなり
- 手に取られる機会が増え
- 選ばれやすい商品へと変化しました
その結果、売上も向上しています。
まとめ
今回行ったのは、見た目を整えることではありません。
「価値を、伝わる形に整える」こと。
味は変えていません。
でも、選ばれ方は変わりました。
MORI CRAFTでは、
「幸せをデザインしよう」をモットーに
作る前の整理からご一緒しています。
Client ぱらだいすかふぇ（一般社団法人あるかでぃあ）
Branding / Design 森恵、岩井亜香音
ご依頼ありがとうございました！
その他の制作実績はWORK（制作実績）をご覧ください。
